Зачем сайту в Латвии несколько языков
В Латвии клиенты ищут на разных языках: по-латышски, по-русски и всё чаще по-английски. Если сайт только на одном языке, вы теряете часть спроса, даже когда услуга одна и та же. Люди обычно ищут так, как им привычнее, и сайту на своём языке доверяют больше.
Но многоязычный сайт — это не просто кнопка «LV / RU / EN». Если сделать неправильно, поисковик не понимает, какую версию кому показывать, или вовсе считает страницы дублями. Ниже то, что действительно нужно сделать правильно.
1. Каждый язык — отдельные страницы со своими адресами
У каждого языка должна быть своя структура адресов. Самый частый и простой вариант — подпапки: русская версия в корне сайта, латышская в папке /lv/, английская в /en/. Так у каждого языка свой набор страниц, и поисковик индексирует каждую отдельно.
- Подпапки (например, /lv/) — самый простой и обычно лучший вариант для одного сайта с общим доменом.
- Поддомены (lv.primer.lv) подходят, если версия на каждом языке — отдельный проект.
- Отдельные домены (primer.lv и primer.de) нужны, если каждая страна — отдельный рынок.
- Параметры в адресе (?lang=lv) и смена языка только через cookie — плохая идея: такие версии поисковик видит плохо.
2. Hreflang: как сказать поисковику, какая версия для кого
Hreflang — это разметка, которая говорит поисковику: эта страница на латышском, а её русская пара находится здесь. Она помогает Google показывать человеку версию на его языке и не считать страницы дублями. Правила:
- Каждая страница указывает на свою пару и на саму себя.
- Ссылки должны быть взаимными: если латышская страница указывает на русскую, русская должна указывать обратно.
- Коды языков: lv, ru, en. Если нужен региональный вариант, en-gb или de-de.
- Добавьте версию x-default для тех, кому нужно показать страницу по умолчанию.
- Если у страницы нет пары на другом языке, hreflang указывает только на неё саму. Пары «для галочки» создавать не нужно.
3. Тексты — не дословный перевод
Это главная ошибка. На латышском и русском люди ищут разными словами, а иногда и разные темы. Например, по-латышски часто ищут «interneta veikala seo» или «seo pakalpojumi», а по-русски «seo аудит сайта латвия». Если латышская версия — просто перевод русской, она не отвечает на латышские запросы и плохо ранжируется.
Правильно: для каждого языка свой анализ запросов, свои заголовки и описания, свои тексты. Смотрите в Search Console, по каким запросам на каждом языке вас уже показывают, и опирайтесь на них. Перевод можно использовать как черновик, но итоговый текст должен быть адаптирован.
4. Переключатель языков
- Переключатель ведёт на ту же страницу в другом языке, а не на главную.
- Если версии нет, переключатель ведёт на главную раздела или не показывает этот язык.
- Нет автоматического перенаправления по языку браузера или IP: оно мешает и людям, и поисковым роботам. Лучше предложить выбор.
- Названия языков написаны на самих языках (Latviešu, Русский, English).
5. Технические мелочи, о которых забывают
- Атрибут языка страницы. В элементе html должен стоять правильный lang.
- Canonical. Страница каждого языка указывает на саму себя, а не на другой язык.
- Карта сайта. Все языковые версии включены в sitemap.xml.
- Структурированные данные. На соответствующем языке: описание компании, услуги, вопросы и ответы.
- Изображения. Alt-описания на каждом языке.
- Контакты и цены. Одинаковые во всех версиях, иначе у людей возникают сомнения.
Сколько языков нужно
Начните с тех, на которых действительно ищут ваши клиенты. Для местного бизнеса обычно латышский и русский, при работе с зарубежными клиентами добавьте английский. Каждый язык — это не только перевод, но и сопровождение: новости, цены и правки нужно вносить во все версии. Лучше два хороших языка, чем пять наполовину.
В перспективе, если вы работаете с Германией или Великобританией, для этих рынков нужны отдельные страницы на соответствующих языках со своими запросами, а не просто перевод.
Сколько это стоит
Многостраничный сайт до 2 языков у нас от 400 €, интернет-магазин до 3 языков от 700 €. Подробнее на странице «Расценки». Если сайт уже есть, а на втором языке он не работает, аудит покажет, что исправить.
Чек-лист
- У каждого языка своя структура адресов (например, /lv/).
- Hreflang между всеми настоящими парами и x-default.
- Тексты на каждом языке написаны по местным запросам.
- Переключатель языков ведёт на ту же страницу в другой версии.
- Правильные lang и canonical на каждой странице.
- Все языки в карте сайта.
- Контакты и цены везде одинаковые.
Частые вопросы
Достаточно ли плагина-переводчика?
Обычно нет. Автоматический перевод либо не индексируется как отдельные страницы с собственными адресами, либо индексируется плохо, а тексты не соответствуют местным запросам.
Нужна ли английская версия?
Если вы работаете с зарубежными клиентами или ваша аудитория ищет по-английски, да. Если клиенты только местные, начните с латышского и русского.
Что будет, если не добавить hreflang?
Сайт не пропадёт, но Google может показывать человеку не ту языковую версию или считать страницы дублями. Hreflang снимает этот риск.